Jesus Lava Mais Branco – Ou como a Igreja inventou o marketing / Bruno Ballardini

Esta é uma obra provocadora –  gerou grande controvérsia e debates, especialmente entre teólogos e profissionais da comunicação e tornou-se uma referência em cursos de marketing e estudos sobre religião e media – onde se propõe uma análise crítica e irónica da Igreja Católica como uma das instituições mais eficazes na aplicação de estratégias de marketing — muito antes do termo existir formalmente. O autor argumenta que a Igreja construiu uma identidade poderosa, com símbolos, rituais, narrativa e fidelização — elementos típicos de uma marca bem-sucedida. Desde os primeiros séculos, a Igreja teria usado técnicas de persuasão, storytelling e segmentação de público para expandir sua influência; a fé é apresentada como um produto que responde a necessidades profundas — segurança, sentido, pertença — e que é promovido com eficácia através de cerimónias, imagens e doutrina. Bruno Ballardino traça, inclusive, paralelos entre campanhas publicitárias modernas e práticas religiosas, como slogans, logótipos (a cruz), merchandising (objectos sagrados), e até o uso de culpa como ferramenta de retenção.